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　　新的平臺、新的連接，激發(fā)新的空間生產，“大視聽”不再是簡單的文本生產，而成為一種開放的社會實踐。由此，現(xiàn)代媒體對大眾想象力的引導不斷增強，城市文明的新形態(tài)也被涵養(yǎng)出來。

　　在全球數(shù)字經濟大潮中，“大視聽”成為重要引擎?；诩夹g與應用場景的全面創(chuàng)新，“大視聽”通過新的內容生產、運營與消費，重塑視聽想象與媒介生態(tài)，為經濟社會數(shù)字化轉型提供支持。

　　2023年9月，《國家廣播電視總局關于開展“未來電視”試點工作的通知》下發(fā)，要求“通過用技術、試業(yè)務、探機制、研政策，進一步引導全行業(yè)、全系統(tǒng)共同推進‘未來電視’戰(zhàn)略部署落地應用，推動構建現(xiàn)代化大視聽發(fā)展格局”。

　　根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023年廣電全媒體藍皮書數(shù)據(jù)報告》，2022年我國廣播電視和網絡視聽實際創(chuàng)收收入超過萬億元，“大視聽”正成為數(shù)字文化產業(yè)中具有顯示度和增長性的新興產業(yè)之一。

　　從北京推進“大視聽”品牌建設，京津冀協(xié)同推進“大視聽”發(fā)展，到前不久浙江發(fā)布相關政策，明確“到2027年打造年營業(yè)收入超萬億元的大視聽產業(yè)”等多項發(fā)展目標……“大視聽”方興未艾、未來可期。

　　所謂“大視聽”，主要由視聽和“視聽+”產業(yè)聚合體組成，其內核是廣播電視和網絡視聽，外圍是衍生產業(yè)集群，涵蓋視聽與文化、科技、旅游、演藝、醫(yī)療、教育等各社會領域的融合業(yè)態(tài)。伴隨中國式現(xiàn)代化進程的推進，秉承新發(fā)展理念的城市建設與“大視聽”的關系日益緊密，“大視聽”對城市形象進行全新塑造，在推動經濟發(fā)展、構建城市文明的過程中發(fā)揮重要作用。

　　塑造城市文化IP

　　催生新場景、新應用、新模式

　　現(xiàn)象級傳播效應與日益擴大的內容經濟，成為“大視聽”發(fā)展的重要維度。帶“風景”“地標”特征的影視劇、綜藝節(jié)目，對旅游行業(yè)產生前所未有的影響，其線上、線下產業(yè)聯(lián)動的傳播力量，正在改變人們對現(xiàn)實世界的感知與體驗。

　　如果說，國內外一些著名城市的形象是由傳統(tǒng)影視作品塑造的，今天的“大視聽”則在超高清視頻與5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈技術等新一代信息技術助力下，催生大量新場景、新應用、新模式，帶來一個增強版的全新景觀。不斷流動的信息生產和故事消費，正在重塑城市文化IP。

　　劇集《去有風的地方》《狂飆》《繁花》《我的阿勒泰》《追光的日子》等熱播，帶動了拍攝地的文化旅游熱。通過熱門影視劇、微短劇引流，衍生影視園、體驗工坊等創(chuàng)意經濟持續(xù)升溫，各類文旅“網紅新品”“文化爆款”不斷上新。

　　各級文旅部門出臺的“軟性”城市項目，進一步助推了“大視聽”快速發(fā)展。沉浸式唐風文化生活街區(qū)——西安的“長安十二時辰主題街區(qū)”，成為新視聽與商業(yè)結合的典范。《京城十二時辰》讓北京城與綜藝節(jié)目形成互動，節(jié)目設置了“十二時辰”故事會、“時辰任務”，用真實溫暖的人生故事，講述商圈及其中的百姓生活，通過潮流商圈的精氣神和煙火氣，描繪北京城日新月異的文化景象?！芭思覉@文化體驗季”以圖文、音視頻、直播、多媒體互動等形式，打造“古韻文化帶”，豐富多彩的展覽展會、文化夜市、拍賣鑒定、琴書展、讀書會等相繼開展。

　　視聽媒介與其他產業(yè)的跨界融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在潛移默化中形塑新的城市精神內涵。航拍系列片《最美北京——我的家》通過社交媒體、視頻網站、短視頻平臺展開矩陣式傳播。《老外眼中的新北京》每集時長三四分鐘，以“輕體量”“外視角”貼近時下熱點，通過四合院、無人駕駛、傳統(tǒng)手工藝等多維場景的融合，展現(xiàn)一個多元豐富、充滿現(xiàn)代科技感的北京。互動劇《京城拍賣會》沉浸式演繹曲劇片段，吸引青年人親近“京味文化”。系列活動《胡同四季歌》以胡同四季風景、古都建筑、城市地標做舞臺，形成聚落式、策展型、流動開放式的文化展演范式。

　　廣泛連接社會生活

　　內容生產運營迎來升級換代

　　新的平臺、新的連接，激發(fā)新的空間生產，“大視聽”不再是簡單的文本生產，而成為一種開放的社會實踐。由此，現(xiàn)代媒體對大眾想象力的引導不斷增強，城市文明的新形態(tài)也被涵養(yǎng)出來。

　　熱門影視劇、短劇、微短劇讓故事里的地理空間產生特殊吸引力，激發(fā)人們把當下的文化消費、流行時尚跟情感需求聯(lián)系起來，帶來社交互動，形成方興未艾的影視文旅經濟。這種傳播落點隨內容擴張而擴散的產業(yè)模式，顯示文娛生產與社會生活日益發(fā)生廣泛的連接，其實質是通過內容營銷，構造大眾經驗與生活軌跡的泛敘事行為。在一個更大的敘事場域中，媒介正在重新測繪、設計當代社會的文化感知模型。

　　“大視聽”展現(xiàn)出強大的構造力量，因為其空間生產背后有一個隱形敘事：建筑、環(huán)境都是“劇場性”的，承載人們的生活經驗與現(xiàn)實愿望。來自多主體、多視角、多層面、多重時間點的信息增值，不僅是技術現(xiàn)象、媒介景觀，更是一套表意機制，把特定的社會、心理、符號和物質關系結合在一起。

　　進入數(shù)智時代，視聽內容的生產運營迎來整體升級換代。電影、劇集、紀錄片、短視頻、網絡直播、有聲書、旅行視頻日記、播客等不同類型的內容，在創(chuàng)作、制作、分發(fā)等環(huán)節(jié)上彼此呼應，IP系列產品在不同渠道多態(tài)多棲、互補共生。短視頻、“二創(chuàng)”、Vlog（視頻日志）、直播等UGC（用戶生成內容）新型媒介生態(tài)，促進用戶生產的規(guī)模化與集群性，其生產、接受和傳播始終處于開放性的結構，無數(shù)個點和點之間聯(lián)結、交織、互滲，重構話語體系，新的媒介生態(tài)與媒介秩序正在建立。

　　以劇集《風起洛陽》為樣板，愛奇藝圍繞IP開發(fā)綜藝、劇集、游戲、衍生品、舞臺劇、動畫、紀錄片、漫畫、商業(yè)地產、VR（虛擬現(xiàn)實）全感劇場、電影和文學12個項目，以期實現(xiàn)IP價值和生命周期的延長。如今在洛陽，劇本娛樂已從早期局限于單一固定場館的室內桌游，升級為與景區(qū)、博物館、電影院、書店、旅行社等跨界融合的“劇本娛樂+文旅”新模式。依托《斗羅大陸》，騰訊視頻以小說、漫畫、動畫、電視劇、衍生品等多種形式，不斷與觀眾見面。2023年，線下實景主題空間“斗羅大陸嘉年華”落地成都寬窄巷子。優(yōu)酷則將實景娛樂開發(fā)前置——定位再現(xiàn)宋代文化，攜手周莊籌建數(shù)字夢工廠，建造規(guī)模宏大的實景基地。首個項目《清明上河圖密碼》力圖通過宋文化內容IP，帶動整個園區(qū)設計及景區(qū)經濟的發(fā)展。

　　疊加情感與價值觀

　　放大敘事共情的傳播力

　　文娛業(yè)態(tài)的串聯(lián)、IP價值的深挖、聚合效應的顯現(xiàn)，標識“大視聽”內容生產與社會交互的深度、廣度以及情感嵌入模式走向深入。

　　如果把城市形象塑造與現(xiàn)代文明建設視為當代媒介實踐的關鍵任務，文本生產、流通模型、技術賦能及其社會應用等每個環(huán)節(jié)，都與敘事設置密切相關。借助影像敘事建構地理空間形象，媒介以具體的、嵌入社會的方式，實現(xiàn)傳播信息和確立意義的統(tǒng)一，通過情感和價值觀的疊加，將特定空間構造成人們心向往之的“地方”。

　　熱門影視劇在大眾審美中扮演翻譯乃至導游的角色，獨特的自然景觀、文化歷史與共同經驗、社會記憶等被編織成聯(lián)通大眾情感的紐帶。如《我的阿勒泰》中廣袤的牧區(qū)草原，《西出玉門》中浩渺無垠的塞外沙漠，《司藤》里神秘的原始森林，《長安三萬里》中盛世長安的詩詞氣韻，《山海情》里西海固的扶貧記憶，《繁花》中改革開放初期上海獨有的風土人情，等等。熱播劇《玫瑰的故事》借助亦舒文學改編，加載北京20年的發(fā)展變化，賦予城市及周邊200多個獨特地標全新的講述視角與鮮明的當下色彩。劇中的一句臺詞意外引發(fā)社會共情，激發(fā)互聯(lián)網二創(chuàng)熱潮，眾多出圈視頻顯示敘事共情對傳播力的放大。

　　在全球數(shù)字經濟大潮中，“大視聽”成為重要引擎?；诩夹g與應用場景的全面創(chuàng)新，“大視聽”通過新的內容生產、運營與消費，重塑視聽想象與媒介生態(tài)，為經濟社會數(shù)字化轉型提供支持。作為一種新興的視聽生態(tài)，“大視聽”領域的拓展，同時也是產業(yè)新階段、媒介新周期的擴展。分析了解這一領域變革，將幫助我們認識未來媒介的語言特征和敘事機制，了解一個更大場域中的文化建構，讓內容的供給與傳播更加健康蓬勃，推動構建現(xiàn)代化“大視聽”發(fā)展格局。

　　（作者：盧蓉，為中國傳媒大學教授）